iPhone Duo: pierwszy składany iPhone to dziedzictwo Tima Cooka, nie pomysł Johna Ternusa

John Ternus poprowadził 9 września swoją pierwszą prezentację jako dyrektor generalny Apple, osiem dni po przejęciu stanowiska po Timie Cooku. Centralnym punktem był iPhone Duo, pierwszy składany iPhone w historii firmy, za 1999 dolarów, który Ternus nazwał "najbardziej transformacyjną zmianą w iPhonie od czasu oryginalnego modelu". Kiedy pisaliśmy o jego objęciu funkcji, teza brzmiała: inżynier sprzętu dostał firmę, której realny problem leży w oprogramowaniu i AI. Ta prezentacja to pierwszy twardy test tamtej tezy, i wynik jest niejednoznaczny.

Co dokładnie wyszło

iPhone Duo otwiera się jak książka, ma 5,4-calowy ekran zewnętrzny i 7,6-calowy wewnętrzny, i kosztuje od 1999 dolarów za wersję 256 GB, z topowym wariantem sięgającym podobno 3000 dolarów. iPhone 18 Pro startuje od 1199 dolarów, Pro Max od 1299, czyli 100 dolarów więcej niż rok temu, z regulowaną przysłoną głównego aparatu, mniejszą Dynamic Island i nowym modemem C2 Apple. Firma nie wypuszcza w tym roku zwykłego iPhone'a 18: pełna jesienna oferta to tylko Pro, Pro Max i Duo. Apple Watch Series 12 startuje od 399 dolarów, ma opcję ceramicznej koperty i nową funkcję dziennego podsumowania opartą na czujnikach otoczenia, Ultra 4 od 799 dolarów z dłuższym czasem pracy baterii, a AirPods 5 kosztują 129 dolarów. Przedsprzedaż ruszyła 12 września, premiera 18 września, iOS 27 trafia na telefony 14 września.

Dekada pracy nad jedną rysą na ekranie

Oba ekrany Duo, zewnętrzny 5,4-calowy i wewnętrzny 7,6-calowy, to Super Retina XDR OLED z odświeżaniem do 120 Hz i jasnością do 3000 nitów na zewnątrz. Wewnętrzny wyświetlacz dostał matową, nanoteksturową powłokę, która nie eliminuje charakterystycznego zagięcia na środku ekranu, ale realnie utrudnia jego dostrzeżenie w normalnym użytkowaniu. Rama i osłona zawiasu są z tytanu klasy 5, przód chroni Ceramic Shield 2, trzykrotnie bardziej odporny na zarysowania niż poprzednia generacja, a całość ma certyfikat odporności na wodę i pył IP68. To dokładnie te cztery problemy, konkretnie widoczność zagięcia, trwałość zawiasu, elastyczne szkło ekranu wewnętrznego i kamerę pod ekranem, nad którymi inżynierowie Apple pracowali od około 2016 roku, kiedy ruszyły poważne prace nad projektem.

Ciekawy jest też, kto właściwie pchał ten projekt do przodu. Według doniesień to nie Ternus, tylko sam Tim Cook, znany bardziej z zarządzania finansami i łańcuchem dostaw niż z projektowania produktów, był przez dekadę najgłośniejszym orędownikiem składanego iPhone'a wewnątrz firmy. Cook miał wrócić z podróży po Azji około 2020 roku "niezwykle naenergetyzowany" widokiem rosnącej liczby użytkowników składanych telefonów Samsunga i Huawei, i to on przeforsował decyzję, żeby Apple robiło składanego iPhone'a, nie składany tablet. Duo, produkt otwierający erę Ternusa, jest realnie dziesięcioletnim projektem osobistym jego poprzednika.

Ternus przeformułował pytanie o AI zamiast na nie odpowiedzieć

Zamiast konkurować bezpośrednio z Google czy OpenAI na polu surowych możliwości modeli, Ternus argumentował, że iPhone jest najlepszym osobistym urządzeniem do AI właśnie dlatego, że Apple kontroluje jednocześnie sprzęt, system operacyjny i dane użytkownika. To zręczna zmiana ramy: firma, która przegrywa wyścig na benchmarki, przesuwa dyskusję na integrację i prywatność, pola, na których faktycznie ma przewagę. Sama Apple Intelligence i nowa Siri AI zostały pokazane już w czerwcu na WWDC; wrześniowa prezentacja była przede wszystkim produktyzacją tamtych zapowiedzi w realnym sprzęcie, nie nowym skokiem możliwości.

Analitycy podzieleni dokładnie tak, jak można się było spodziewać

Dan Ives z Wedbush nazwał Duo pierwszym produktem Apple od dekady, który realnie może "poruszyć igłą" i zapoczątkować szerszy cykl innowacji w firmie. Gene Munster z Deepwater Asset Management podwoił swoją prognozę udziału Duo w przychodach z iPhone'ów na rok fiskalny 2027, z 5% do 10%. Jefferies poszedł w drugą stronę, utrzymując rekomendację "Underperform" i cenę docelową 263,66 dolara. Patrick Moorhead, analityk sprzętowy, ujął sceptycyzm najbardziej dosadnie: przyznał, że nie potrafi oglądać keynote'u Apple bez porównywania go do prezentacji Nvidii, firmy, która dziś realnie definiuje, czym jest rozmowa o AI w technologii. Giełda zareagowała na to rozdwojenie neutralnie: akcje Apple zamknęły dzień na 315,34 dolara, spadek o 0,28%.

Prawdziwa historia cenowa siedzi w pamięci RAM

Podwyżka o 100 dolarów na iPhone 18 Pro i cena 1999 dolarów za Duo nie wzięły się z chciwości, tylko z tego samego kryzysu, który trzy tygodnie wcześniej podniósł cenę Nintendo Switch 2 do 500 dolarów. Koszt pakietu pamięci 12 GB DRAM w iPhone 18 Pro sięga dziś około 145 dolarów, wobec około 39 dolarów w iPhone 17 Pro, wzrost o 272% rok do roku. Cały koszt materiałowy telefonu poszedł w górę o blisko 38%, a analitycy TrendForce szacują, że sam DRAM sięgnie 42% kosztu materiałowego w pierwszej połowie 2027 roku. Przy Duo Apple świadomie zjada część własnej marży, żeby utrzymać cenę na poziomie konkurencyjnym wobec składanych Samsungów, których ceny startują w podobnym przedziale 1900-2100 dolarów. To wynik globalnego niedoboru pamięci uderzającego teraz w każdego producenta sprzętu elektronicznego naraz, od Nintendo po Apple, nie efekt czystej ambicji projektowej.

Brakujący zwykły iPhone to osobna decyzja strategiczna

Rezygnacja ze zwykłego iPhone'a 18 w tym cyklu to nie przypadek kalendarza produkcyjnego. Według doniesień Marka Gurmana z Bloomberga, zwykły iPhone 18, nowy model 18e i iPhone Air 2 mają trafić na rynek dopiero wiosną 2027 roku. Apple rozciąga swój roczny cykl premier na dwa osobne momenty: jesienią najdroższe, najbardziej prestiżowe modele, wiosną resztę linii dla mniej zamożnych klientów. To rozwiązuje jeden problem, rozkłada presję na łańcuch dostaw pamięci w czasie, ale tworzy inny: klienci szukający tańszego iPhone'a będą teraz czekać dłużej niż kiedykolwiek.